Aumentar el tráfico web es fundamental para aumentar la tasa de conversión. Afortunadamente, tenemos muchas maneras de lograrlo de manera orgánica y una de ellas es aprovechando los Rich Snippets o datos estructurados. Pero, ¿qué son y cómo usar rich snippets?
De este tema hablé en el reciente evento Inbound Growth Hacks, donde participé junto a expertos de Impulse y de empresas como HubSpot, Sales Hackers, Taxfyle, Porter y uDocz, exponiendo las mejores prácticas de SEO para aumentar el tráfico y las conversiones.
Rich Snippets y su relación con el SEO
En primer lugar, hay que tomar conciencia de la importancia de aplicar SEO a nuestros sitios web. Una página web optimizada tendrá:
- Mayor alcance y tráfico orgánico
- Mayor conversión orgánica
- Tasa de conversión mayor al venir de canales orgánicos
- Mejor posicionamiento para keywords interesantes
- Costo del SEM reducido
Y, ¿cómo funciona el SEO? En el caso de Google, funciona mediante un proceso en el que sus robots rastrean los sitios webs y todas las páginas que hay dentro de ellas. Luego de esto, las indexan, las colocan en un catálogo y las posicionan para distintas palabras claves.
Cuando se trata de posicionamiento de Google, hay muchas acciones que podemos realizar para aumentar el posicionamiento orgánico pero, el día de hoy, entre todas estas vamos a hablar sobre los Google Rich Snippets o datos estructurados.
Rich Snippets: ¿qué es?
Cuando hablamos de rich snippets nos referimos a la información o los datos que se muestran a los usuarios como una vista previa de lo que se puede encontrar en una web en respuesta a la búsqueda que se realiza en Google. Estos contenidos aparecen como información destacada en los resultados de búsqueda y sirven para mejorar tanto la experiencia de usuario como el posicionamiento de la página web.
Ejemplos de Rich Snippets
Hagamos una prueba. Si escriben en el buscador de Google, sea en mobile o a través de un desktop, la palabra “fullcommerce” va a aparecer la página del blog de Impulse como datos estructurados.
Como vemos, este resultado contiene 3 imágenes y se trata de los datos estructurados de un artículo. Lo importante de esto es que genera mucha más visibilidad, más oportunidad de clic, es más llamativo a la vista y es completamente orgánico.
Según los desarrolladores de Google, la búsqueda que realizan “es un gran esfuerzo para entender el contenido de una página. Puedes ayudarnos si incluyes datos estructurados en la página para brindar a Google indicios explícitos sobre su significado. Los datos estructurados son un formato estandarizado para proporcionar información sobre una página y clasificar su contenido”.
Básicamente, Google nos está diciendo que los datos estructurados nos van a ayudar a rastrear mejor la página y, sí se rastrea mejor, se va a indexar mejor. Y, si se indexa mejor, tendrá un mejor posicionamiento.
Características de los Rich Snippets
¿Por qué es importante aprovechar los Rich Snippets? En primer lugar, se pueden saltar posiciones. Por ejemplo, digamos que una página web puede clasificar para cierta keyword en el puesto 8, pero, por tener Richard Snippets, aparece mucho más arriba.
Por otro lado, además de ser fáciles de usar y ser completamente orgánicos, se adaptan a distintos formatos de contenido, tales como artículos, preguntas frecuentes, productos, eventos, videos, logo, etc.
Otra de las importancias es que aumentan el CTR o tasa de clicks; es decir, la relación entre los clics y las veces que nos ven en los resultados de búsquedas de Google. Pero, lo más importante es que funcionan. Solo en los últimos 3 meses, uno de nuestros clientes generó con Rich Snippets más de 58,000 clics, únicamente de manera orgánica.
¿Cómo usar los Rich Snippets?
Hay muchas maneras para usar los datos estructurados. No obstante, tengamos en cuenta que el JSON-LD es una herramienta Rich Snippet recomendada por Google y consiste, básicamente, en una anotación de javascript.
Aquí te enseñaremos cómo usarla paso a paso para un artículo de blog:
1. Escoger un artículo.
2. Ir al generador: https://technicalseo.com/schema-markup-generator. Esta herramienta es amigable y te brinda las opciones para crear Rich Snippets en artículos, preguntas frecuentes, videos y muchos más formatos.
3. Agrega la URL del artículo y, mientras tanto, a la derecha verás que se va modificando el código automáticamente.
4. Agrega el título, imágenes y una pequeña descripción. Recuerda incluir las palabras clave pero la idea es poner un resumen, algo que genere que el lector quiera entrar.
5. Luego copia el código que aparece.
6. Ve a la URL: https://google.com/test/rich-results y pega el cógido.
7. Da clic en probar código y espera unos segundos.
8. Si te sale que se ha detectado un elemento válido, ¡felicidades! Eso nos dice que el proceso está funcionando.
9. Ahora solo tienes que copiar el código en Hubspot. Esta función la encontrarás en opciones avanzadas.
10. Una vez que ya lo hemos colocado y actualizado.
Lo que hay que recordar es que este proceso, si bien es simple, no genera resultados de manera automática. Para empezar a verlos, es necesario que Google vuelva a rastrear tu página web y es después de ello que verás mejores posicionamientos.
Pero, no te desanimes, que eventualmente verás los frutos de tu trabajo y, si quieres acelerar el proceso, también puedes poner en marcha algunas tácticas para acelerar el rastreo de Google.
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