Ya todos sabemos que mientras más alto logremos clasificar en los resultados de los motores de búsqueda, más tráfico tendremos en nuestro sitio web y, con ello, mayores oportunidades de convertir a esos visitantes en clientes. Por ello, muchos de nuestros esfuerzos están dedicados a la creación de contenido, creación de backlinks y a el SEO.
Sin embargo, muchos profesionales del marketing pueden enfocarse tanto en la clasificación y la obtención de clics que pierden de vista la experiencia del usuario (UX), cuando en realidad este también puede ayudar en ese objetivo.
¿La UX puede impactar en el SEO?
Google siempre trata de ofrecer a sus usuarios los mejores resultados para cada una de sus búsquedas. Considerando este hecho, es fácil adivinar que una mejor UX afectará la clasificación de los sitios web en los motores de búsqueda.
Incluso si un elemento específico de UX actualmente no se mide ni se aplica a las clasificaciones, lo más probable es que se esté buscando una forma de medirlo y clasificarlo. Por lo tanto, todas las mejoras en UX garantizan un impacto actual o futuro en SEO.
Cuando surgieron los motores de búsqueda, lo principal era centrarse en las palabras clave y en la frecuencia con que se usaban. No obstante, esto conducía a varios problemas, como el sobreuso de keywords para lograr una buena clasificación, aún si se comprometía la experiencia de uso.
En años más recientes, las plataformas de búsqueda se han vuelto más conocedoras de UX y actualizan constantemente sus algoritmos para promover mejores sitios web. Un ejemplo, hoy los sitios web que funcionan mejor en dispositivos móviles y tienen tiempos de carga más rápidos obtienen mejores resultados.
Por otro lado, con el auge del ecommerce, el diseño UX se ha vuelto más importante tanto en términos de SEO, como para garantizar que haya menos fricciones al realizar ventas en línea.
Impulsar el SEO con un buen UX Design
¿Cómo mejorar el diseño UX de tu sitio web? Aquí te dejamos algunas ideas:
1. Mejorar la velocidad de carga
Para todo usuario, resulta molesto abrir un sitio web que tarda mucho en cargar. Y Google no es la excepción. Minimizar el tiempo que tarda el sitio web en cargarse es una forma poderosa de mejorar la experiencia del usuario y, al mismo tiempo, aumentar su atractivo para los motores de búsqueda.
Algunas estadísticas muestran que un 40% de las personas están dispuestas a abandonar un sitio web que tarda más de 3 segundos en cargar. El hecho de que los motores de búsqueda utilicen las velocidades de carga como indicador de la calidad de un sitio web probablemente sea un reflejo directo de esta estadística.
Hay muchas maneras de reducir el tiempo de carga. Algunas estrategias simples incluyen:
-
Reducir el tamaño de los archivos
-
Reducir el número de elementos en la página
-
Reducir el tiempo de respuesta del servidor
-
Alojar videos en una plataforma externa (YouTube, Vimeo)
2. Dejar claras tus intenciones
Los períodos de atención de las personas son cada vez más cortos. Según un estudio de Microsoft, el promedio en el año 2000 era de solo 8 segundos y probablemente este sea aún más corto hoy en día.
Es por esa razón que las empresas deben asegurarse de que cuando alguien abra una página en su sitio web, pueda encontrar rápida y fácilmente de qué se trata. Esta es también una buena manera de mostrar a los motores de búsqueda lo que se incluye en el sitio y, por lo tanto, ayudarlos a relacionar las consultas de búsqueda con la información que se brinda.
Considera también que el uso de encabezados claros (H1, H2, H3) ayudará a los motores de búsqueda y a los visitantes a comprender el diseño del contenido y qué partes son las más importantes. Además, recuerda utilizar las palabras clave más adecuadas en los lugares más relevantes.
No olvides incluir imágenes que agreguen contexto y ayuden a explicar mejor el contenido. Recuerda también agregar descripciones alt claras y concisas en esas imágenes para que los motores de búsqueda las consideren valiosas.
>> Conoce el caso de éxito: Implementación de plataforma de ecommerce educativo
3. Mejorar tu tasa de rebote
La tasa de rebote es el porcentaje de personas que visitan un sitio web y luego salen sin visitar ninguna otra página. Como el objetivo de todo sitio web es impulsar engagement y, en última instancia, generar ganancias, es poco beneficio que el prospecto visite una sola página del sitio web. Además, una tasa de rebote alta también indica que el potencial cliente no ha encontrado lo que está buscando y ha decidido buscar en otro lugar.
Factores como la velocidad del sitio y el formato correcto contribuyen a reducir la tasa de rebote. Sin embargo, también podrías dedicar un tiempo a asegurarte de que haya llamadas a la acción claras que inciten a los visitantes a hacer clic para obtener más información y, en última instancia, comprar.
4. Mejorar la duración de la sesión
De manera similar a la tasa de rebote, una sesión de corta duración indica a los motores de búsqueda que la página que sugirieron no respondió a la consulta que se les hizo, lo que conduce a una clasificación más baja.
Por ejemplo, si el 99% de tus visitantes visitan tu sitio y lo cierran de inmediato, esto es un voto en contra, lo que indica que no les proporcionó la información que estaban buscando. Por otro lado, si cada visitante pasa un promedio de cinco minutos en cada página, esto es un voto para el sitio, lo que indica que el contenido es útil y respondió a su consulta por completo.
Esta es parte de la razón por la cual el contenido de formato largo, como videos o blogs de más de 1000 palabras, puede ser una excelente manera de mejorar la clasificación. Sin embargo, si el contenido no es relevante o no está bien entregado, el visitante solo leerá un par de oraciones antes de abandonar la página.
UX para mejores negocios
Si bien, aquí te mostramos algunas maneras en las que puedes mejorar el diseño UX en entornos virtuales como parte de una estrategia de SEO más amplia, es importante que recuerdes que tu objetivo final no es solo obtener más visitantes, sino convertir a los visitantes en clientes.
Por ello, acciones dedicadas a la mejora del diseño UX y UI ayudará a reducir la fricción que encuentren tus visitantes, lo que les ayudará a comprar, enviar consultas o cualquier interacción que tengan con tu marca.
Si quieres un aliado en este objetivo, te invitamos a conocer más de nuestro servicio de diseño y desarrollo web.
