En el sector educativo, la creación y gestión de un blog es una excelente manera de conectarse con los estudiantes y compartir conocimientos. Además, es una herramienta valiosa para posicionar tu marca y atraer a nuevos alumnos. Pero, ¿cómo crear un blog académico y qué tener en cuenta para gestionarlo? Aquí te presentamos algunos consejos.
Consejos para gestionar un blog académico
1. Define tu audiencia objetivo
¿Cómo crear un blog académico? El primer paso es tener claro a quién te diriges. ¿Eres una universidad de posgrado? ¿Una escuela de idiomas para adultos? ¿Una empresa de e-learning para profesionales? Define a tu buyer persona o audiencia objetivo, y crea contenido específico y relevante para ella.
2. Realiza un keyword research
El objetivo de tu blog debe ser poner al alcance del usuario toda la información que necesita y está buscando antes de decidirse por una institución educativa. Piensa que está buscando entre un mar de posibilidades: cursos, escuelas, formación online o presencial, etc. Así que sería ideal que tu institución esté entre los primeros resultados de búsqueda.
Por ello es importante que desarrolles una estrategia SEO y un keyword research para identificar los temas de más interés para tu buyer persona, qué contenidos trabajar y a qué palabras clave atacar. Así podrás desarrollar tu estrategia de contenidos a partir de las búsquedas reales que realiza tu buyer persona.
3. Publica contenido de calidad
¿Cómo debe ser un blog? El contenido es el corazón de un buen blog. Asegúrate de que tu contenido sea de alta calidad, relevante y útil para tus lectores. Además, incluye distintos formatos como artículos, entrevistas, testimonios, ebooks y otros medios para hacer que tu contenido sea más atractivo y fácil de leer.
4. Actualiza regularmente
Para mantener a tu audiencia comprometida y atraer a nuevos lectores, es importante publicar contenido regularmente. Crea un calendario editorial y comprométete a publicar al menos una vez a la semana.
Puedes seguir la metodología de inbound marketing para tu calendario editorial, creando contenido para cada etapa del funnel:
- Descubrimiento: contenido educativo y de valor que busca resolver las necesidades y dolores de tu buyer persona.
- Consideración: contenido ofrece información sobre las distintas opciones educativas a las que puede acceder.
- Decisión: contenido de marca, sobre tu institución, oferta educativa, docentes, testimonios, etc.
5. Promociona tu blog
No basta con publicar contenido en tu blog; también debes promocionarlo. Comparte tus artículos en redes sociales, mediante email marketing y en tu sitio web para asegurarte de que tus lectores sepan cuándo tienes nuevo contenido disponible.
6. Incluye contenido premium
Esta es otra práctica recomendada para un blog en el sector educación. El contenido premium es aquel que ofrece un valor añadido a tus lectores. Puedes contar con una sección en tu blog para contenido premium en forma de ebooks, guías, webinars, quizzes, o cualquier otro recurso que ayude a tus lectores en su proceso de compra.
Este contenido puede ser utilizado como una herramienta de generación de leads, ya que puedes ofrecerlo a cambio de la información de contacto de tus usuarios; al llenar un formulario, por ejemplo. Luego de descargar el contenido, puedes incluir a los leads en un flujo de nutrición o lead nurturing, para seguirlos nutriendo mediante email y motivarlos a avanzar en su proceso de compra.
¿Cómo optimizar un artículo para SEO?
Todo buen blog debe contar con artículos de valor que respondan las dudas y necesidades de tus lectores y los motiven a elegirte como institución educativa. Pero primero, el usuario te debe encontrar entre todos los blogs y opciones educativas disponibles en internet.
Para ello, es importante que tu artículo esté posicionado en los primeros lugares de búsqueda, y para ello puedes aplicar una estrategia SEO. A continuación, te damos algunos consejos para optimizar un artículo para SEO.
1. Investiga tus palabras clave
Antes de comenzar a escribir un artículo, investiga las palabras clave relevantes para tu tema y asegúrate de incluirlas en tu contenido.
2. Usa encabezados y subtítulos
Los encabezados y subtítulos no solo hacen que tu contenido sea más fácil de leer, sino que también ayudan a los motores de búsqueda a entender de qué trata tu contenido y lo puedan indexar en Google.
3. Incluye enlaces internos y externos
Es importante que tu blog cuente con una estrategia de linkbuilding que incluya tanto enlaces internos como externos. Los enlaces internos (a otros artículos en tu blog) y externos (a otras páginas web) ayudan a los motores de búsqueda a entender la estructura de tu sitio web y mejorar tu clasificación en los resultados de búsqueda.
4. Optimiza tus imágenes
Las imágenes son importantes para hacer que tu contenido sea más atractivo, pero también puedes optimizarlas para mejorar tu clasificación en los motores de búsqueda. Asegúrate de incluir etiquetas alt y descripciones relevantes para cada imagen que incluyan tus palabras clave.
5. Agrega llamadas a la acción (CTA)
Las llamadas a la acción o CTAs (call to action, en inglés) son botones o enlaces que invitan a tus lectores a realizar una acción específica, como descargar un contenido, registrarse para un evento o suscribirse a tu newsletter. Los CTAs son una herramienta efectiva para guiar a tus usuarios hacia el siguiente paso en su proceso de compra.
Para que los CTAs sean efectivos, deben ser claros, relevantes y estar bien ubicados en tu blog. Deben ser fácilmente visibles y atractivos para que los usuarios se sientan motivados a realizar la acción deseada. Además, debes asegurarte de que el CTA esté alineado con el contenido de la página y ofrezca un valor adicional para el usuario. Para ello, puedes utilizar CTAs alineados con la etapa del funnel del artículo:
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HubSpot CMS para la gestión de contenido
Si deseas ser eficiente con tu contenido y facilitar su gestión, publicación y distribución, contar con un sistema de Content Management System (CMS) puede ser tu mejor opción. Y para eso está HubSpot CMS.
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2. Optimización SEO
HubSpot incluye herramientas para la optimización de SEO, lo que te ayuda a mejorar tu clasificación en los motores de búsqueda y atraer a más lectores a tu blog.
3. Analítica y reportes
HubSpot ofrece informes y análisis de contenido que te permiten medir los blogs con más visitas, los links con mejor conversión, el número de contactos generados, etc. Así puedes medir el rendimiento de tu blog y mejorar tu estrategia de contenido. |
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